Accélérateur « Fréquentation Cinéma » : quinze places pour salles et distributeurs

Le CNC et Bpifrance ont annoncé le 23 septembre 2026 un nouvel accélérateur baptisé « Fréquentation Cinéma ». Ce programme d'accompagnement de douze mois vise spécifiquement les deux métiers situés en aval de la production : l'exploitation de salles et la distribution de films. L'objectif affiché est d'aider ces entreprises à « reconquérir et renouveler durablement » le public des salles. Le programme démarrera le 20 janvier 2027 ; les candidatures restent ouvertes jusqu'à cette date.

Un format resserré : quinze entreprises, douze mois

Le dispositif retiendra une quinzaine de PME, chiffre confirmé par Écran Total et Boxoffice Pro. Selon le communiqué du CNC, le parcours s'organise en trois volets :

• du conseil individuel : un diagnostic d'entrée ou « 360° » de trois jours, suivi de treize jours de conseil adapté à l'entreprise ;
• des temps collectifs : cinq journées consacrées aux enjeux de la filière, avec l'ensemble des partenaires du programme ;
• l'accès aux réseaux de Bpifrance, dont la communauté des Accélérés, qui compte plus de 2 000 entreprises.

La page de candidature de Bpifrance précise les critères : des PME ou ETI de l'exploitation indépendante et de la distribution, réalisant plus de 2 millions d'euros de chiffre d'affaires, employant plus de dix salariés et existant depuis au moins trois ans. Les dossiers qui ne cochent pas toutes les cases seront étudiés au cas par cas. Les journées collectives se tiendront à Paris.

Quatre chantiers : client, marketing, données, IA

Le CNC et Bpifrance ont fixé quatre thématiques prioritaires : l'expérience client et la diversification des usages, les stratégies de communication et de marketing, l'exploitation des données et l'usage de l'intelligence artificielle.

Pour un distributeur, la question des données touche directement son métier : savoir quel public a vu un film, dans quelles salles, et réinvestir cette connaissance dans la sortie suivante. Pour un exploitant, l'expérience client et la diversification des usages (événements, ciné-clubs, avant-premières) sont devenues des leviers de fréquentation à part entière.

Un contexte de fréquentation contrasté

L'annonce intervient dans une année de reprise nette mais irrégulière. Après un mois d'août historique, septembre a été le premier mois en recul de 2026 selon les estimations du CNC. Dans le communiqué, le président du CNC, Gaëtan Bruel, appelle à « repenser la rencontre entre les œuvres et les spectateurs ».

Le dispositif n'est pas une création ex nihilo. Il prend la suite de sept éditions de l'Accélérateur « Cinéma, Audiovisuel et Image Animée », et s'inscrit dans le plan French Touch. Selon le CNC, les accélérateurs menés avec Bpifrance ont accompagné plus de 145 entreprises en cinq ans. La nouveauté tient au ciblage : là où l'accélérateur précédent couvrait cinéma, audiovisuel et image animée, celui-ci se concentre sur les métiers qui font se rencontrer un film et son public.

Ce que les distributeurs indépendants peuvent en attendre

Pour les sociétés de distribution indépendantes, l'intérêt est double. D'abord, un diagnostic externe sur des fonctions souvent sous-dimensionnées (marketing numérique, gestion des données de sortie). Ensuite, un espace d'échange avec des exploitants autour des mêmes problématiques : la vie d'un film en salle.

Reste une limite structurelle : quinze places pour l'ensemble de la filière, exploitation et distribution confondues. Le dispositif servira d'abord de laboratoire. Sa portée dépendra de la capacité du CNC à diffuser ensuite les pratiques qui en sortiront au-delà des seules entreprises accompagnées.